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Empresa : Vodafone Campaña : El futuro es apasionante, Ready? Agencia : The Mood Project Vodafone ha decidido hacer un cambio de imagen, el primero desde 2009. Decimos adiós al famoso Power to you. El futuro es apasionante, Ready? se implementará en los 36 países que opera Vodafone. Está pensada para destacar el argumento que << Las nuevas tecnologías y los servicios digitales tendrán una labor positiva a la hora de transformar a la sociedad y mejorar la calidad de vida del individuo en los próximos años >> Es una frase optimista, Ready se mantendrá, pero El futuro es apasionante se quedará con el idioma de cada país correspondente.  Vodafone comentó que esta nueva imagen fue el resultado de un largo análisis del mensaje de la marca. El resultado es curioso. En España lidera el ranking de optimismo con un 52% de personas que piensan que nos espera un futuro mejor que el presente. La intención de Vodafone es transmitir esa idea de que el...

Para tener un buen recibimiento de la primavera debemos decir adiós al invierno. Qué mejor manera que con un spot de Nike. Este spot vende la línea de ropa Hyperwarm para entrenar. Un anuncio llevado a cabo por la agencia Wieden + Kennedy, Portland and Ore. Un spot lleno de atletas reconocidos de todas las disciplinas de deporte. Se ve que este spot fue más directo que el del año anterior (2014) y con un toque humorístico que a todo el mundo le gusta. El spot forma parte de la campaña “Get Out Here”, que como nos invita el nombre, debemos salir ahí a jugar, a divertirse o a romper récords. La canción que utilizan es The Payback de James Brown. Que casa muy buen con el hilo del spot tanto narrativo como visual.  Finalmente, podemos ver como el equipo de Ndamukong Suh y Rob Gronkowski se reúnen para un partido de fútbol americano con la típica frase típica; “Touch, Tackle” (se decide quien empieza).

Whit Hiler, director creativo de la Agencia Cornett , ha agrupado toda una lista de conceptos a lo lardo de los años. Esto incluye beardadvertising, o la campaña de turismo “Kentucky kicks ass” y otros. Ahora ha estado recogiendo páginas de sus libretas de apuntes y gracias al papier-mâché, ha construido el “Paper Cliché”, así lo llama. Ha utilizado más de 50 libretas llenas de apuntes y listas “Por hacer”, que escribió durante 8 años de su vida. Hiler ha creado 11 cubos, uno por cada tema o proyecto que le apasionaron. De esos 11 cubos los más interesantes para mi fueron: Cubo “Kentucky for Kentucky” . Una campaña para promocionar el estado de Kentucky. Podemos ver como dibujó unas figuritas de palo diciendo algo así: << Sí, nosotros pagamos por tu lanzamiento (de producto/ marca) >> Cubo “Kentucky for the Super Bowl” . Una campaña de 2011 para el estado de Kentucky que empezó con un crowdfunding. << Intentamos recolectar 3.5M de dólares en Kickst...

El Branded Content es una técnica muy utilizada en la publicidad, sobre todo se ha acentuado en los últimos años cuando las marcas se dieron cuenta que es más rentable ya que crea una mayor notoriedad de la marca y por lo tanto, afinidad a ella. Una de mis campañas favoritas de Nike es Better for it , en el que hicieron una acción de Branded Content, Margot vs. Lily Se trata de la campaña B etter for it de la línea Nike for women . Para que os hagáis una idea, Nike describe "Better for it", (en palabras textuales) <<un esfuerzo mundial para que las mujeres se esfuercen por ver hasta dónde pueden llegar, ya sea para obtener el mejor puntaje en su próxima maratón o para correr un bloque adicional en un fin de semana trabajo>>. La acción de Nike fue crear una “miniserie”. Se trata de dos hermanas, Lily y Margot. Lily (vive en Manhattan), es una youtuber con un canal de entrenamiento un poco amateur con muchas visitas. Margot (vive en Brooklyn) es u...